Caddee – Guías de golf de distancias y tarjetas de resultados con diseños de alta calidad

18 Julio 2017 – Su elaboración requiere un trabajo de campo minucioso, un extremo cuidado del detalle, un grafismo prodigioso, una estética deslumbrante. Las guías de distancias de campos de golf son, cuando están bien hechas, unas pequeñas obras de arte, y el jugador sabe apreciarlas.

Caddee es una compañía que destaca por su excepcional calidad en el diseño de esas guías y tarjetas de resultados, tanto impresas como en formato digital (para su uso en aplicaciones). David Hamilton, su fundador y presidente, desgrana en esta entrevista los aspectos más interesantes de Caddee.

¿Cuál es su experiencia profesional o empresarial en el mundo del golf?

DAVID HAMILTON: He sido un entusiasta del golf desde que empecé a los 5 años. A mediados de los 90 me contrataron para ayudar con la planificación y comercialización de un campo de golf que se estaba construyendo al norte de Estocolmo. Me quedé como miembro de la junta durante varios años y me convencieron para convertirse en el gerente del club, en sustitución del entonces gerente que estaba de baja por enfermedad. En 2008 me convertí en socio de Ullna GC y en 2010 fui elegido para su junta directiva. Ullna pasó una etapa muy interesante al someterse a un completo cambio de imagen de la mano de Nicklaus Design.

¿Cuándo y cómo surgió la idea de crear Caddee?

DH: Hace 15 años vendí mi negocio anterior. Poco después me enteré de un anuncio de Strokesaver buscando un licenciatario para los países escandinavos. Me reuní con el fundador y regresé a casa con un contrato.

El negocio creció bien. Aparte de la ventaja de ser una marca reconocida, pronto fuimos autosuficientes y desarrollamos nuevas técnicas para la topografía y el diseño gráfico. A partir de 2009 decidimos no prorrogar nuestro contrato con Strokesaver. En lugar de ello, desarrollamos nuevos estilos y así nació el concepto Caddee.

¿Qué hace que Caddee destaque entre sus competidores?

DH: En primer lugar, los gráficos de primer nivel. Es una combinación de diseñadores muy cualificados y la forma en que recabamos la información de a los campos de golf. Todo está sujeto a las necesidades del club de golf. El diseño no sólo debe ser un mapa para los golfistas visitantes, sino que su verdadera misión es crear un diseño que hará que el club se sienta orgulloso cuando se lo presente a futuros visitantes, socios y clientes de negocios. Muchos campos de golf parecen pensar que el campo habla por sí mismo, lo cual es verdad sólo si se puede llevar a todo el mundo a verlo. Hoy en día estamos en una nueva era en la que todo el mundo puede visitar tu sitio web en cuestión de segundos. Todavía veo un montón de clubs que no muestran sus campos. ¿Por qué ocultar el corazón de su producto? Cada campo es precioso y en nuestros diseños el sol siempre brilla. Por supuesto que los elementos deportivos de la guía del campo son muy importantes también, y es por eso que sólo utilizamos personal experimentado del Tour para la topografía y que todos los diseñadores somos golfistas, naturalmente.

Así ofrecemos grandes gráficos, y como nosotros producimos más de 160 guías de campos impresas cada año, tenemos la suerte de mantener los precios bajos. En nuestros acuerdos con el club de golf nos comprometemos a actualizar sus distintas modificaciones en el campo en cada nueva edición. La palabra «edición impresa» es cada vez más un término anticuado para los visitantes de Internet, que están superando en número a los visitantes reales. Todos los campos de golf, si así lo desean, están presentes en nuestros portales de internet, Caddee.se y Caddee.eu, así como en nuestra aplicación, por lo que el campo se actualiza regularmente, y las actualizaciones son gratuitas.

¿Cuáles son los objetivos de la compañía a corto y medio plazo?

DH: Somos predominantes en Suecia y tenemos presencia en los países vecinos. El siguiente paso es expandirnos a nivel internacional. También estamos continuamente tratando de aumentar la visibilidad digital para los visitantes. En nuestra aplicación el golfista puede ver la guía del campo, la distancia GPS al green y rellenar la tarjeta de resultados. En poco tiempo, con las nuevas generaciones de golfistas, esto va a ser una práctica común, así que tenemos que estar al día.

¿Por qué Caddee ha elegido España como uno de sus mercados prioritarios?

DH: España tiene muchos y muy buenos campos, y los clubs de golf parecen apreciar los productos de alta calidad. España es fácilmente accesible desde nuestra sede en Estocolmo, y tenemos un gran representante de ventas, Jonas Siljeström, que vive en la Costa del Sol y que, naturalmente, es de gran ayuda.

¿Qué futuro pronostica a las tarjetas de golf impresas?, ¿desaparecerán debido a los teléfonos móviles?

DH: Espero que no. A pesar de que contamos con ese servicio en nuestra aplicación móvil, me gusta la tarjeta impresa y espero que se mantenga. Es poco probable que aumenten, pero no estoy seguro de que los teléfonos móviles sean la única alternativa. Probablemente aumentarán los relojes y los dispositivos instalados en buggys. Todo se reduce a cuál es la forma más fácil de marcar y guardar los datos: el tiempo lo dirá.

Hay golfistas que piensan que las nuevas tecnologías van en detrimento del espíritu original del juego porque implican ayudas adicionales que antes no existían. ¿Cuál es su opinión al respecto?

DH: A pesar de que yo mismo uso un medidor de distancias, soy partidario de la “vieja escuela”. Una vez estuve con los comentaristas suecos durante un Open Británico y les pregunté si creían que la clasificación sería diferente si no hubiera ayudas para la medición de distancias. Todo dependería de la habilidad al hacer la estimación, que fue una de las ideas originales del golf. Los comentaristas no quisieron pronunciarse al respecto. Jack Nicklaus fue uno de los primeros que reconoció los beneficios de saber las distancias exactas. Hizo cosas maravillosas para el golf, pero no estoy seguro de que ésa sea una de las cosas que más le alegran. Soy muy consciente de que estoy contradiciendo algunas cosas de mi propio negocio, pero ¿no sería divertido ver a Spieth, McIlroy y Watson jugando sin saber las distancias exactas?

Por REDACCIÓN