Gerentes
AEGG – El XV Congreso de Gerentes de Alicante 2025 ha marcado un antes y un después para la gestión del golf español
1 Diciembre 2025 – Sales de la última ponencia del XV Congreso Nacional de la Asociación Española de Gerentes de Golf (AEGG), en el Hotel Meliá Villaitana Golf de Alicante, con una sensación difícil de disimular: qué pena… se acabó.
Y es justo en ese instante, entre despedidas, tarjetas de visita y los últimos comentarios compartidos, cuando cobra todo su sentido el lema que ha presidido esta edición: “Liderando la nueva era del golf”. Porque este Congreso no solo ha hablado del futuro: lo ha puesto en marcha.
El XV Congreso de la AEGG ha superado todas las expectativas, y lo ha hecho con cifras que ya forman parte de su historia: más de 200 gerentes inscritos, más de 300 acreditados, 42 empresas colaboradoras y un notable incremento de participación en el torneo.
Registros de récord para un encuentro que confirma su madurez, su prestigio y su papel como punto de encuentro clave del sector. El éxito no ha sido fruto del azar, sino de un programa ambicioso, sólido y perfectamente alineado con la realidad diaria de la gestión del golf, construido a partir de las inquietudes reales de los propios gerentes.
Como periodista he tenido el privilegio de vivir los congresos de Logroño 2021, Madrid 2022, Bilbao 2023 y Jerez 2024. Y siempre pensé que cada uno era el mejor… hasta llegar a Alicante 2025.
Formación, innovación, gestión, inteligencia artificial, sostenibilidad, digitalización, talento, turismo, experiencias personalizadas, eficiencia energética, mantenimiento, tecnología, networking, doble salón de proveedores, visitas culturales, gastronomía, torneo y actividades paralelas, todo ello respaldado por ponentes de primer nivel. Más completo, más dinámico, más práctico, más emocionante… imposible. Una edición que, sencillamente, ha elevado el listón a una altura extraordinaria.
Tras los parlamentos de Eduardo Ruiz, presidente de la AEGG, y Mauricio Marín, director de Golf de Villaitana, quedaba inaugurado oficialmente el XV Congreso el pasado lunes 24 de Noviembre. Seguidamente, Ellie Skoog, influencer de golf y consultora digital, en su ponencia “Influencers y golf: aliados estratégicos para el crecimiento del club”, demostró cómo añadir un enorme valor a los clubes a través de las redes sociales. Con colaboraciones como la suya, el contenido resulta más real y auténtico, accediendo directamente a millones de seguidores.
Guiado por un comunicador excepcional y golfista como Carlos García-Hirschfeld, el Congreso se convirtió también en un ejemplo de integración. En la mesa redonda sobre los “Proyectos de la Industria del Golf”, con representación de todas las instituciones vinculadas al sector: AEGG, RFEG, AECG, AEdG y PGA de España, se puso en evidencia que la unión entre gerentes, federaciones, propietarios, greenkeepers y profesionales PGA fortalece y da autoridad a la voz del golf español.
Seguidamente Agustín Pizá, experto en arquitectura y planificación de campos de golf, asombró al auditorio con su ponencia “Innovación en el diseño de campos de golf y el golf del futuro”, con conceptos propios como el Wellness Golf o el Butterfly Golf, el mapeo y la renovación de campos, y la creación de grandes experiencias a partir de una idea tan clara como inspiradora: “Imaginar el futuro para diseñar el presente”.
Como gran novedad se incluyeron talleres prácticos en formato “Ask & Give”, que facilitaron la interacción directa entre expertos, colegas y colaboradores, abordando cuestiones de máxima actualidad como obligaciones y derechos laborales, gestión de escuelas de golf, marshaling y ritmo de juego, o técnicas para hablar en público.
Y también talento femenino en la gestión, innovación y mantenimiento de campos, sostenibilidad y gestión del agua, ahorro y eficiencia energética, modelos innovadores de monetización digital, experiencias personalizadas y marketing digital. Un formato ágil, participativo y de enorme valor práctico.
Uno de los momentos de mayor expectación llegó con el Taller de IA Generativa, impartido por David Sánchez, experto en la materia y director de Marketing y Comunicación de Golfmanager, bajo el título “Explorando herramientas de IA para hacer la gestión más eficaz”.
A través de ejemplos mostró todo lo que herramientas como ChatGPT ya pueden hacer por un club de golf: desde generar ideas y planes de marketing hasta el análisis de datos o el desarrollo de proyectos, anunciando además la llegada de la IA agéntica.
El martes 25 de Noviembre, Xavi Guibelalde, director de Marketing de la RFEG, presentó las distintas campañas, acciones y proyectos encaminados a aumentar el número de jugadores en España; y Diana Bango, técnica de la Green Section de la RFEG, dio a conocer el software Digital Green, que permite medir la sostenibilidad y la huella de carbono de los campos, ofreciendo además una guía de buenas prácticas.
La mesa redonda sobre la “Creación de destino de golf”, con Arnau Sala (Pula Golf), Beatriz Soler (Marvellous Golf), Mar Timoner (El Rompido) y Salvador Lucas (Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y la Comunitat Valenciana).
Aquí se puso de manifiesto la necesidad de contar con datos objetivos sobre la aportación del golf a la economía y a la sociedad, así como con un plan de acción bien definido para acceder a las ayudas institucionales, junto con la unión entre campos y las alianzas con turoperadores, como claves para la promoción de los destinos.
La siguiente mesa redonda abordó las “Experiencias con máquinas autónomas para el mantenimiento del campo de golf”, con la intervención de Gonzalo Goy (Real Club Sevilla Golf), José Manuel Arconada (CG Jávea) y Mariano Sáinz (Golf Santamaría), quienes subrayaron la excelente integración de esta tecnología en los clubes, su buena aceptación por parte de jugadores y socios, y su enorme impacto positivo en ahorro de tiempo y mejora de la calidad en la presentación de los campos.
Juan Luis Ramón Pérez, profesor del IE, realizó posteriormente una sesión de coaching bajo el título “Técnicas de gestión del estrés para gerentes”, que despertó un gran interés por su enfoque práctico y su adaptación directa a la realidad del gestor de golf. Técnicas como el chequeo emocional y corporal, el box breathing, el reencuadre cognitivo, la regulación emocional, las micropausas, el método STOP, el 10-10-10 o la reflexión ofrecieron herramientas útiles para afrontar las tensiones del día a día.
Y en la experiencia “¿Y si liderar también fuera dejarse acompañar?”, Silvia González, experta en coaching y formación, mostró cómo identificar los principales desafíos a través de una dinámica participativa con globos, en la que los asistentes ejercitaron situaciones relacionadas con la incertidumbre, la gestión de conflictos, la gestión de personas, la incomprensión, la autoexigencia, la motivación y la soledad, buscando un modelo de gestión más humano y colaborativo.
A continuación Alberto Talavera, gerente de la AEGG, quien presentó los proyectos, cursos, estudios y objetivos que la asociación tiene en marcha junto al Consejo Superior de Deportes (CSD) para 2025 y de cara a 2026: la captación de talento femenino, la formación para la gestión de campos de golf, el Mapa de Tendencias AEGG, las propuestas de transformación digital con IA y la planificación de grandes eventos de golf.
Las sesiones del XV Congreso concluyeron con una Reunión Informativa, solo para los asociados, en la que el presidente, la secretaria y el tesorero de la institución expusieron a los gerentes todo lo acontecido durante 2025 y en el certamen.
El programa se cerró con el miércoles 26 de Noviembre con el tradicional Campeonato de Golf de Gerentes de Golf, jugado en el campo Levante de Villaitana Golf. Del que los ocho primeros clasificados han sido seleccionados para disputar la Ryder de gerentes, entre España y Portugal, patrocinada por Greenmowers.
Todo lo vivido en Alicante se desarrolló, además, en un ambiente extraordinariamente cercano y profesional, entre compañeros de oficio que regresaron a casa con la satisfacción de haber compartido conocimiento de alto nivel y una experiencia global de enorme valor.
Un éxito que tiene nombres propios en la Junta Directiva y en el Comité Organizador del Congreso, artífices de una organización cuidada hasta el último detalle y merecedores del reconocimiento unánime del colectivo de gerentes. Prueba de ello fueron también los testigos institucionales (RFEG, AECG, AEdG, PGA de España y CSD), presentes en una edición que ha elevado el valor del Congreso a una nueva dimensión.
El gerente de golf es, sin duda, uno de los motores reales del golf español: una figura clave, de enorme responsabilidad, que cada día debe “tocar muchas teclas” para que la sinfonía del club suene en perfecto equilibrio. Y este Congreso, por el esfuerzo meticuloso de la AEGG, por el cuidado hacia sus socios y por el clima humano que se respira entre colegas, ha multiplicado su valor formativo y emocional.
Con la experiencia aún muy reciente, la Asociación ya trabaja en nuevos proyectos y en la edición de 2026, con la misma misión clara: seguir avanzando en la profesionalización del golf, ofreciendo formación, recursos y soluciones actualizadas para acompañar a los gerentes en la complejidad de su día a día. ¿Con qué nos sorprenderán el próximo año?
Enhorabuena a la sede, a los ponentes, a los gerentes y directores, a los colaboradores y a los organizadores. Ha sido, sencillamente, extraordinario. Ya contamos los días para conocer la próxima cita… con la Ryder Cup 2031 asomando en el horizonte.
